Как уже стало понятно по названию, с четвертого марта ИКЕА поставила на паузу продажи в России. Торговля прекращена в интернет-магазинах, студиях и магазинах офлайн. Судя по данным на официальном сайте, компания обещает выполнить все обязательства по оформленным и оплаченным до 3 марта включительно.
Прекращение продаж
Сеть Икеа приняла решение о прекращении продаж минимум до мая не только из-за событий на Украине, но и из-за нарушения поставок и условий торговли. Перед закрытием, магазины ритейлера посетили тысячи покупателей, которые планировали приобрести товары, но откладывали покупку на потом.
В России у компании семнадцать магазинов, два торговых центра и несколько студий. В 2021 году фирма объявила об открытии магазина нового параметра «Икеа Сити». Для этого была арендована площадь в семь тысяч квадратных метров в торговом центре «Европолис». В магазинах городского формата планировали продавать товары для дома и мебель в шаговой доступности от места проживания. Открытие было намечено на 2023 год.
Кроме продаж, приостановлена работа на фабриках, изготавливающих товары Икеа. В стране действовали четыре предприятия шведского производителя.
По сообщению представителей компании, в магазинах и на производстве трудятся пятнадцать тысяч человек. Ритейлер гарантирует выплаты зарплат сотрудникам сети. Работников на собрании заверили, что окончательного ухода с российского рынка компания не планирует.
Основной объем сырья Икеа получала от поставщиков Северо-Западного округа, совместного с финнами производств. Но, были у компании и отечественные поставщики «Вологодские лесопромышленники», «Леспром», «Свирьлес». Матрасы для Икеа производило Ковровское предприятие «Аскона».
Российский рынок для корпорации был прибыльным, терять его для Икеа невыгодно. Общая выручка четырнадцати предприятий, объединенных с главной компанией, составила двести пятьдесят четыре миллиарда рублей. Восемь с половиной миллиарда-чистая прибыль.
В России ритейлер занимался не только торговлей мебелью и товарами для дома. Икеа получала доход от аренды коммерческой недвижимости, торговых центров «Мега». По данным Forbes, шведская фирма занимала первое место по объему коммерческих площадей-один миллион шестьсот тысяч квадратных метров.
Незаменимых нет
Российские мебельщики многому научились у иностранного партнера. На протяжении многих лет предприниматели изучали особенности маркетинга успешного бренда, тонкости сервиса и подхода к клиенту. Основатель компании первым сделал мебель доступной для большинства людей. Продавая изделия в разобранном виде, он снизил их стоимость. Свою мебель Икеа заказывает там, где производят дешево. Из многочисленного ассортимента, насчитывающего более десяти тысяч позиций, только десять процентов фирма производит сама.
Шведская компания приостановила работу, но производственные мощности российских фабрик мебели остались. Икеа не занимала доминирующей позиции на мебельном рынке. Доля импорта в общем объеме торговли составляла 40%. Уход известного бренда дал толчок увеличению продаж российскому производителю мебели. Ассортимент мебели становится значительно шире. Каталог фурнитуры, конечно, сократиться. Но, впоследствии, за счет собственного производства, все наладится.