Для бренда, выросшего из семейной мастерской и долгие годы собиравшего свою аудиторию «по рекомендациям», выход в столицу — логичный шаг развития и одновременно особая ответственность перед клиентами.
Не магазин, а личное пространство
В основе Karjewy — тандем основательницы бренда Мадины Абдусаламовой и геммолога Арсена Абдусаламова. Именно они более двух десятилетий отвечают за то, какие камни попадут в коллекции дома: от классических бриллиантов до редких фантазийных огранок и крупных цветных камней.
«Для нас выход в Москву — не про количество магазинов. Это про возможность дать нашим клиентам в столице тот же личный, тихий сервис, к которому они привыкли», — говорит Мадина Абдусаламова.
Будущий московский бутик Karjewy задуман как небольшое, но выверенное пространство в формате private house: светлый зал с витринами high jewelry, отдельная комната для приватных примерок, зона для спокойных консультаций и выбора камня «под клиента».
Особое внимание уделяется локации. Бренд рассматривает площадки, где органично собрана его аудитория: премиальные торговые галереи, пространства рядом с известными ресторанами и отелями, локации, в которых человеку с высоким запросом на качество естественно проводить свое время.
Ассортимент будущего бутика составят:
- ключевые коллекции дома — «Монетки», «Капельки», изделия с эффектом цельного камня;
- помолвочные и свадебные украшения;
- линейка high jewelry с крупными бриллиантами и редкими камнями;
- ограниченные модели, доступные только в московском пространстве.
Приобретая изделие в бутике, клиент получает сертификат подлинности, подтверждающий происхождение покупки из официального магазина Karjewy.
Бренд не стремится к сетевому формату. В планах — один флагманский адрес в Москве, который станет физическим отражением философии ювелирного дома: украшение как наследие, камень как история, сервис как личное обещание.
Философия, застывшая в бриллиантах
Философия Karjewy проста и глубока: украшения — это «молчаливое признание в любви», связь между поколениями, семейное наследие, реликвия, передаваемая потомкам. Основатели бренда осознают огромную ответственность за те изделия, которые создают, ведь они становятся частью чьей-то жизни, свидетелями важных событий и решений. Консультанты магазина помогают клиентам делать осознанный выбор, чтобы украшение не только радовало, но и сохраняло и приумножало свою ценность с годами.
В основе философии Karjewy — бескомпромиссные стандарты. Для создания украшений используются сертифицированные натуральные камни высочайшего качества, которые соответствуют строгим эстетическим и техническим критериям, золото 750 пробы. Бренд выступает против синтетических бриллиантов и работает исключительно с природными из Якутии.
В приоритете всегда остается вечная классика. «Я никогда не гонюсь за трендами», — говорит Мадина Абдусаламова. Бренд создает изделия, которые несут в себе благородство, стиль и индивидуальность. В дизайне украшений превалирует концепция old money, где на первом месте — чистота, цвет и огранка камня.
Ведущие разработки и технологии Karjewy
Уникальность ювелирного дома строится не только на философии, но и на разработках, которые стали его визитной карточкой. Одна из первых — багетный квадрат, над которой мастера трудились на протяжении 8 лет. Суть метода заключается в том, что прямоугольные бриллианты особым образом подбираются и настолько плотно располагаются в оправе, что металл-основа практически не виден. Это создает эффект цельного, сверкающего полотна из камня.
Эволюцией этой идеи стала технология огранки Invisible — результат многолетней работы и мастерства, передаваемого из поколения в поколение. На ее основе дочерью основательницы бренда Камилой были созданы коллекции «Капелька» и «Монетка». Они отличаются особым расположением в грушевидной или округлой оправе бриллиантов, которые визуально сливаются в один крупный, идеально ограненный фантазийный камень.
Еще один востребованный дизайн Камилы — украшения в виде полумесяца. Для их создания используются камни одной формы и размера, а доля белого золота сведена к минимуму, что позволяет сделать акцент на бриллиантах.
Мадина Абдусаламова оказывает активную поддержку дочери Камилы в создании ее собственной линии в рамках дома Karjewy. В планах основателей бренда — запуск бутика в Дубае после успешного открытия магазина в Москве.
Реклама. Рекламодатель ИП Абдусаламов Арсен Нариманович, https://karjewy.com/, Erid: 2Vfnxwsfo7X